旅游策划
泾县生态暨文化旅游线总体策划
一、旅游资源类型效应
规划组对泾县旅游资源进行了大量的实地考察。2005年8月、2006年7月、2007年1月对泾县生态和文化旅游线的旅游资源进行了全面普查。在获得大量第一手调研资料的基础上，结合当前旅游资源分类的体例，规划组将泾县的旅游资源分成3大主类（A自然旅游资源、B人文旅游资源、C服务旅游资源）、7大亚类（地文景观、水文景观、生物景观、遗产遗迹、建筑设施、抽象人文、旅游服务）。
1.1 自然旅游资源
1.1.1 地文景观
黄子山——位于黄田村，海拔1174.8米，为泾县第一高峰，植被良好。
琴高山——位于琴溪镇琴溪河畔，旧称琴高台。相传汉处士琴高公，在此山炼丹，得道成仙，而后在此“控鲤升天”。
狮子山——原名响山，属水西国家森林公园，在泾县县城西北五里处，石壁兀立，行道呼啸，空谷辄应，有响山洞。
溶洞群——位于狮子山麓，有溶洞十四个，规模大小不等，大者洞体长达千米，厅堂宽宏，可容千人，小者只容数十人。
蜜蜂洞——位于泾县茂林镇，洞高1.8米、深约5米，洞口呈不规则圆形。1941年3月14日凌晨，新四军副军长项英、副参谋长周子昆在蜜蜂洞中惨遭叛徒杀害。
1.1.2 水文景观
青弋江——<又称鲁阳江，古名青水，又名冷水。河道全长309千米，流域面积7195平方千米，跨祁门、黄山区、黟县、歙县、旌德、石台、泾县、青阳、南陵、宣城、芜湖等11个县市。青弋江泾县段水量丰沛，开发潜力巨大。
徽水——发源于绩溪县，流经旌德县，汇白沙河、玉溪河等支流于浙溪桥进入泾县。复汇榔桥河、乌溪河诸支流于百园乡的后许注入青弋江。流域面积1064平方公里，泾县境内361.3平方公里。河流总长94公里，泾县境内51公里。河道宽100～150米，水深1～5米。
桃花潭——又名玉镜潭，位于泾县城西南40公里处，青弋江边水东镇的万村、翟村之间。潭位于悬崖峭壁之下，潭中水深数丈，水色清澈见底，因唐代诗仙李白的一首《赠汪伦》而声明远播。
琴溪河——位于泾县东部山区，以东支汀溪为正源，河道全长46.5公里，流域面积444平方公里。
汀溪河——位于泾县蔡村镇，先后在此拍摄多部影视剧，《渡江侦察记》、《月亮湾的笑声》、《月亮湾的风波》、《黄英姑》、《柳暗花明》、《红色的记忆》等。
太子泉——位于水西国家森林公园内，源自山涧溪水，清澈照人。相传唐宣宗李忱潜居水西寺时，曾在此泉中沐浴净身，故而得名。
1.1.3 生物景观
爱民茶园——位于蔡村镇境内，山峦重叠、溪水纵横、土壤肥沃、气候温和。爱民茶叶茶色清新鲜活、清翠欲滴，形如兰花、舒展平直，香气扑鼻、沁人心脾，滋味甘醇、回味悠长。
蔡村竹海——位于蔡村镇境内，距县城18公里，因蔡村镇土壤肥沃，盛产毛竹，共有山竹林海10余万亩，被林业部誉为“华夏第一竹镇”，有“蔡村竹海”的美誉。
原始森林——位于汀溪乡大南坑地区，集青山绿水、林海茶园、奇花异树、怪石深潭于一体，素有“小黄山”之美誉。原始森林面积近10000亩，是江淮大地上仅存的原始林区，是中亚热带东北部最后一块“绿色净土”。
江南大草原——位于琴溪镇境内，面积数百亩，可开展各种形式的野营、篝火、烧烤等娱乐活动，是赤滩景区的重要组成部分。
映山红、桂花——前者位于蔡村竹海至月亮湾一带，火红的映山红，漫山遍野，如身处世外桃源；后者位于原汀溪乡政府处，历史悠久且高大繁茂。
1.2 人文旅游资源
1.2.1 遗产遗迹资源
瑶庄遗址——位于距章渡约3.5公里处，为新石器时期遗址，1978年出土了大批陶片和石斧、石铲、玉琮等器，磨制光滑，制造精细，造型美观，具有重要的科考价值。
古栈道遗址——位于蔡村镇，为悬崖绝壁开凿小洞支架木板、石板而成的窄路。
蔡伦祠遗址——祠为砖木结构，有大厅、边屋，占地约300平方米。大厅内供奉蔡伦神像，每年的农历三月十六日为传说中的蔡伦诞辰日，有祭祀活动。
宣纸古作坊——位于丁家桥镇小岭村，现存有古代生产宣纸的遗址和实物。目前仍是宣纸生产的主要产区，可以观看捞纸和烘纸的场面。
宣纸文化园——位于泾县乌溪，分宣纸古作坊、文房四宝体验园、宣纸及世界纸陈列馆、书画廊及文房四宝与书画市场五部分组成。
1.2.2 建筑与设施资源
新四军军部旧址——位于泾县云岭镇罗里村，是国家AAAA级旅游景区。新四军军部旧址是全国新四军纪念地中唯一的全国重点文物保护单位，全国保存最完整的革命旧址群之一，中国近现代八大重要史迹之一，全国爱国主义教育示范基地。
水西双塔——位于水西国家森林公园内，为泾县境内最高的古建筑，国家重点文物保护单位。小塔叫绍兴塔，建于南宋绍兴年间；大塔叫大观塔，建于北宋大观年间。
皖南事变烈士陵园——位于泾县城郊水西国家森林公园内，占地15公顷，建筑面积7000平方米。陵园由入口纪念碑、主题广场、主碑纪念广场和无名英雄烈士墓四个纪念性空间序列配以皖南事变史料陈列馆有机组合而成。
王稼祥故居纪念馆——故居坐东朝西，由八字大门、大院、正厅、厢房、边房和厨房五部分组成，总面积300平方米，是一幢清代晚期民居建筑。
查济古建筑群——全国重点文物保护单位，主要建筑有宝公祠、德公厅屋、洪公祠、镏公厅屋、怀素堂等。
黄田村古建筑群——位于县城东南28公里处，主要民居有崇德堂、荣禄大夫弟、思慎堂、思永堂、培风阁、聚星堂、旗峰公家庙等。
黄田洋船屋——一组私家花园式住宅，占地4000多平方米，外形象“轮船”。船内建有房屋20余幢，共72间居室，125道门，分前、中、后三部分组成，为全国重点文物保护单位。
吊栋阁——位于泾县章渡，瓦房木板结构，前店后宅。由于此建筑一户接一户，绵延一、二华里，所用木柱逾千根．故称“千条腿”。
茂林古民居——位于茂林镇，现存明清古民居一百多处，故有“小小泾县城，大大茂林村”之说。
宣纸博物馆——位于泾县县城，是全球唯一一座系统展示中国宣纸历史渊源和制作工艺的综合性博物馆。
赤滩老街——位于泾县北部，保留了“老澡堂、老茶社、老饭店、老药店、剃头店、铁匠店、蔑匠铺、当铺”等一批老字号商家店铺，观赏价值较高。
东南局旧址——位于丁家山村，1938年8月至1940年底，东南局副书记曾山（即曾庆红的父亲）、饶漱石、青年部长陈丕显、秘书长温仰春等在此居住、办公。
翟氏宗祠——位于桃花潭镇，建于明万历年间，为安徽省内最大最古的祠堂，号称“中华第一祠”。
皖南事变烈士墓——位于茂林镇南部的魁山。安葬了红军将领寻淮洲的忠骨，并安放了在“皖南事变”中和在解放战争中英勇牺牲的革命烈士遗骨。
宝胜禅寺——位于水西国家森林公园内，始建于唐代，李白、杜牧等均留连忘返，并留有诗作。
叶挺桥——位于云岭镇罗里村，宽二米、长八米，由新四军叶挺军长亲自设计，军部副官处负责组织实施。
泾县宣笔厂——位于黄村镇，泾县自古属宣州地，制作“宣笔”的历史颇为久远，笔厂陈列室中有各种品牌的宣笔。
民俗陈列馆——位于赤滩，馆内保存了泾县境内50年以上的，大多现今已被闲置一旁的珍贵民俗实物，如百草箱、石磨盘、竹斗笠等百余种。
扶风会馆——位于桃花潭村扶风路66号，前后三进，座西朝东，四水到堂，雕梁画栋，十分美观。
踏歌岸阁——始建于明代，现为省级文物保护单位。阁边的梦潭轩内陈列有石坊、匾额，前院、后院和后庭有花草树竹以及假山盆景。
西阳花戏楼——位于西阳乡，楼有两座，因建于同一时代且建筑风格相似，故被当地人称为姊妹花戏楼，因每年九月庙会在此酬神唱戏，故又称万年台。
包大智坊——位于泾县西南包合村，建于明万历年间，高约14米、宽6米，正反两面柱坊，石额都有人物、花卉、鸟兽等浮雕。
1.2.3 旅游商品资源
西阳木梳——原产于西阳乡，一把成品梳都要经过：切盘、切板、煮、晒、上架、推头、磨光、刷灰、抛蜡、检验、包装等14道工序。
红星牌宣纸——系中国宣纸集团公司按GB18739-2002国家标准组织生产的，具有质地绵韧、光洁如玉、不蛀不腐、墨韵万变等特点，享有“千年寿纸”的美誉。
方片糕——云岭特产，历史悠久，系传统工艺制作而成，白如雪、薄如纸、甜如饴，是享誉省内外的名优产品。
章渡酱菜——采用传统的独特工艺制成，系列酱菜有鲜有辣，共有多达十几个品种，远销省内外三十多个县市。
茂林糊粉——由水发香菇丁、冬笋丁、山药丁、肉末、莲子丁、鸡蛋、腊肉丁、熟花生米末、香葱末、水淀山芋粉等原料精制而成，美味可口。
茂林蹄膀——取黑猪后腿，膀股肉制成，油亮发光，香气溢人，外形象一棵红彤彤的朱红宝石。
火青茶——产于泾县榔桥镇涌溪坑，始于明、清，至今已有三、四百年的历史。清朝历代王室，都规定“火青”名茶作为贡品。
特尖茶——产于爱民乡的杨尖和汀溪乡的大坑两地，一九八五年，全国茶学会上又被评为优质茶。
汀溪兰香——产于泾县汀溪大坑，在原有的“汀溪提魁”基础上精致而成的系列茶，其色、形、味别有特色，并具有特殊的兰花香味。
白云兰片——产于水西白云山，为泾县名茶。
琴鱼——产于琴溪河，长不盈寸、龙鳞果腹，味极鲜美，产量非常稀少，琴鱼干在过去是作为朝廷贡品进献的，故称“琴贡”。
1.2.4 抽象人文资源
《赠汪伦》典故——相传唐天宝十四年（755年），泾县豪士汪伦邀请李白游泾，李白被汪伦爱贤好客的行为所感，即兴赋诗：“李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”。诗短情深意真，誉为“调绝千古”。
皖南事变——1941年1月，驻守皖南云岭新四军军部及所属皖南部队9千余人，奉命北移，绕道泾县茂林地区，遭遇国民党顽军8万人围攻，除2千余人突围外，其余一部分被打散，大部分壮烈牺牲或被捕，军长叶挺下山同国民党谈判时被扣，副军长项英、副参谋长周子昆遇害，这就是历史上震惊中外的“皖南事变”。
王稼祥——出生于泾县原厚岸乡，是我党早期重要领导人。首次提出毛泽东思想的科学概念作出的贡献尤为卓著，是中国共产党建党以来卓越的领导人之一。
三吴——艺术大师吴作人、大书法家吴玉如、著名作家学者吴组缃人称“三吴”，都是泾县茂林人，影响显著。
吴波——生于泾县茂林镇，1941年9月加入中国共产党。1978年后历任财政部顾问，财政部部长、党组书记，财政部顾问、党组成员。
包世臣——字慎伯，晚号倦翁、小倦游阁外史，邓石如弟子，泾县人。其书法备得古人执笔运锋之奇，一时称为包体。
1.3 服务旅游资源
旅游服务资源以旅游住宿和旅游餐饮为主。目前，泾县旅游服务资源发展水平不高，需要长足发展才能满足泾县旅游业的新需求。目前拥有一定规模和档次的酒店11家，旅行社5家。
泾县红睿假日酒店，泾县泾川宾馆，泾县明珠宾馆，泾县泾谷大酒店，泾县福鑫龙酒店，泾县经典乡村酒店，泾县腾达宾馆，泾县楼外楼美食园，泾县新雅大酒店，泾县皖南人家饭店，泾县顺达宾馆
泾县金川电力旅行社，泾县山川旅行社，泾县红星旅行社，泾县春秋旅行社，泾县阳光假日旅行社
二、旅游资源强度效应
泾县作为沿江平原和皖南丘陵的过渡地带，地理区位得天独厚，旅游资源丰富多彩，拥有一批国家级、省级旅游资源，不仅有物质的，还有非物质的。在泾县丰富的旅游资源中，目前已定级的国家重点文物保护单位有4处，云岭新四军军部旧址和皖南事变烈士陵园被列入全国一百个红色旅游景点景区之一和三十条红色旅游精品线路之一，国家AAAA级旅游景区1个、AAA级旅游景区2个，全国工业旅游示范点2处，国家级森林公园有1处，宣纸制作技艺被文化部批准为首批国家级非物质文化遗产，榔桥镇被中国轻工总会授予“中国木梳之乡”称号，省级文物保护单位有7处，县级文物保护单位有30处。创建全省最佳旅游乡镇1个、优秀旅游乡镇2个，涌现出一批围绕旅游抓新农村建设的示范点，泾县被授予安徽省园林县城称号等。
ν 国家级旅游资源
全国重点文物保护单位4处:新四军军部旧址、查济古建筑群、水西双塔、黄田村古建筑群
全国工业旅游示范点2处：泾县宣纸探秘文化园、宣笔工艺厂工业园
全国爱国主义教育示范基地、中国红色旅游经典景区：云岭新四军军部旧址、皖南事变烈士陵园
国家AAAA旅游景区1个：云岭新四军军部旧址
国家森林公园1个：水西国家森林公园
首批国家级非物质文化遗产1个：宣纸制作技艺
ν 省级旅游资源
青弋江、徽水河、皖南事变激战地、桃花潭、江南第一漂、王稼祥故居纪念馆、泾县名茶（火青、毛尖、兰香等）
ν 市县级旅游资源
蔡村竹海、月亮湾漂流、赤滩古镇、章渡古镇、西阳花戏楼、茂林民居、冰山石屋群、包大智坊、百岁坊、蜜蜂洞、原始森林、陈村古民居、狮子山、象山、琴山、魁山、东流山、宝胜禅寺、耸壁寺、吴氏宗祠、王氏宗祠、汪氏宗祠、张氏宗祠、四鼓墩遗址、汉墓群遗址、董杰墓、吴芳培墓、汪伦墓等。
三、旅游资源集聚效应
3.1 旅游资源节点分析
经规划组实地考察，综合考虑资源的品味、等级、价值，以及客源市场的游客偏好、旅行社的线路组织等因素，确定泾县旅游环线资源节点如下：
一级节点：新四军军部旧址、水西国家森林公园、王稼祥故居纪念馆、宣纸博物馆、茂林皖南事变激战地、查济古建筑群、桃花潭、青弋江、江南第一漂、月亮湾等10处。
二级节点：宣纸故里、章渡古镇、赤滩古镇、琴溪、蔡村竹海、大南坑、原始森林、桃岭、黄田村古建筑群、宣纸探秘文化园、宣笔工艺厂、水西百岭景区等12处。
三级节点：城东工业园、城西工业园、西阳花戏楼、琴高山、狮子山、象山、包大智坊、映山红、桂花园、西阳木梳等10处。
3.2 旅游资源线性分析
根据泾县旅游资源的空间分布格局以及旅游节点的空间赋存现状，规划区资源整体布局具有明显的线性集中，形成以文化、生态旅游资源为主轴的空间环线形态。
生态旅游环线：沿205国道，向东连接琴溪镇、蔡村镇、汀溪乡、榔桥镇、泾川镇等，主要以优美的自然生态见长，沿途涵盖赤滩古镇、江南大草原、月亮湾漂流、蔡村竹海、汀溪茶园、原始森林、江南第一漂等自然生态旅游资源。
文化旅游环线：沿322省道，连接昌桥镇、泾川镇、丁家桥镇、云岭镇、茂林镇、桃花潭镇、黄村镇，沿途涵盖皖南事变烈士陵园、新四军军部旧址、东南局旧址、王稼祥故居纪念馆、皖南事变激战地等红色旅游景区点，以及水西双塔、宣纸故里、章渡古民居、查济古建筑群、茂林古民居等徽文化旅游资源。此外，纵贯泾县全境的长江支流——青弋江也是泾县文化环线的重要主轴。
四、旅游资源优势劣势分析
4.1 优势
ν 旅游资源类型多样
泾县环线资源类型多样，人文、自然兼备，随着建设力度加大，基础设施不断完善，极大地丰富了旅游资源类型，是一个旅游资源多样化的地区。
ν 红色旅游资源众多，品味高
泾县是革命老区，震惊中外的“皖南事变”就发生在茂林地区。此外，环线还保存了新四军军部旧址、东南局旧址、王稼祥故居纪念馆等相关红色资源，是爱国主义和革命传统教育的基地。
ν 历史文化独具魅力
泾县历史悠久，人文荟萃，徽文化、长江文化在环线均有深厚的沉积。全县范围内目前有国保4处，省保7处，县级文物保护单位30余处。
ν 自然生态环境良好
规划区地处长江以南过渡地带，青弋江贯穿全境，最高峰黄子山海拔1174.8米，生态良好；青弋江、徽水河蜿蜒曲折，风景秀丽；狮子山溶洞群造型奇特，富于变化，具有较大的开发价值。
ν 宣纸故里，皖南茶乡
泾县是“中国宣纸之乡”和宣纸发源地，所产宣纸宜书宜画、不蛀不腐，有“纸中之王”和“国宝”之誉；此外，泾县又是著名茶乡，“涌溪火青”、“汀溪兰香”、“爱民翠尖”均为绿茶名品。
4.2 劣势
ν 旅游资源点多、面散，线状整合不够
泾县环线旅游资源单体数量较多，但面状分布较散，目前的线状整合开发力度不够，各自为政，缺乏内部协作的联动机制，景点普遍规模小，功能弱，影响强度散化，没有形成合力与区域板块旅游模式。
ν 文化历史沉淀深厚，但重物质，轻非物质
红色文化具有区域垄断性，但目前烈士陵园、新四军军部旧址的开发建设，重视物质景观的建设，但较忽视非物质形态的红色革命文化的挖掘、整理、展示与氛围营造，同时在展示手段等方面有欠缺。宣纸文化也极具影响力与垄断力，但目前的宣纸文化旅游开发仅停留在论证上，没有进行实际的开发，建设的主体、资金的投入、主题的确定、方式的选择等必须正视。目前总体上文化旅游的可视性不强，有文而少景，有景而少物。
ν 外部进入性好，但景区间旅游联系弱，季节性明显
泾县旅游外部交通较好，但环线整体开发起步较晚，旅游基础设施和服务设施薄弱，景区景点间交通不畅；同时漂流观光型景点、红色景点等，其旅游产品的季节性明显。
一、目的地市场现状分析
2004、2005年宣城市国内旅游者占总接待人次的约99.9%，国内旅游收入也占总旅游收入的98%。宣城市的国内旅游在整个旅游市场中占绝对优势。泾县作为宣城旅游的重要组成部分，以皖南事变烈士陵园、新四军军部旧址、江南第一漂的市场统计资料进行分析，旅游市场也以国内市场为主，约占99%，客源基本来自长三角和周边地区，国际市场仅占1%，其中外国人较多，其次是港澳台。
1.1 国内旅游市场
年龄构成：青少年为主，中年次之，老年旅游者比重较低。
旅游者的年龄差别反映了旅游者的体力、旅游兴趣、生活阅历和消费水平等差异。图3-1显示，泾县国内旅游市场主要集中在青少年层，即11岁～30岁的游客占55.7%；31～50岁的游客次之，占43.4%；50岁以上老年游客占0.8%；11岁以下的旅游者所占比例最小，仅为0.1%。由于处于不同年龄段的旅游者，他们对旅游产品的需求不尽相同，如年轻人偏好运动康体型的旅游项目、中年人喜欢求知娱乐的旅游产品、老年人偏向于休闲度假类的旅游产品等。图3-1表明目前泾县的旅游项目比较适合中青少年。由此可见，泾县发展生态及文化旅游具有较好的市场空间。
性别构成：男性稍占优势
男性占58.4%，女性占41.6%，男性稍占优势。
职业构成：以企事业单位人员为主，学生次之
图3-2显示，泾县国内旅游者的职业构成中，所占比例最高的是企事业单位人员，其次是学生和服务销售人员，三者所占总比例达73%，构成了国内旅游者的主体，高于全国城镇抽样调查的旅游者职业构成状况。这与皖南事变烈士陵园等的红色文化主题有关。
消费构成：以满足基本需求为主，购物娱乐消费少
国内游客消费中，餐饮费占37%，住宿费占27%、长途交通费占12%，消费主要以满足基本需求为主，花费较高的娱乐和旅游商品没有成为普遍的旅游消费者行为。这说明其目前仍处于外延式数量扩张型的初期发展阶段，开发的深度不够。
地域构成：近域性特征明显
国内游客地域分布比较集中。80%左右来自本地，其余省内占15%，主要是合肥、巢湖、芜湖、铜陵、马鞍山等地的散客，省外5%主要是南京、扬州、镇江、上海等地的游客。由此可见，近域性特征明显，未来客源市场的拓展空间大。
目的构成：以爱国主义教育、休闲为主
旅游目的以接受教育、休闲为主，所占比例达64%；探亲访友、观光、度假、商务类以及其他目的共约占36%。这与其国内旅游者的年龄、性别、职业构成及消费构成具有内在一致性，同时也反映泾县旅游在以后的发展过程中要注意提升旅游项目的参与性并挖掘其文化内涵，丰富旅游目的构成。
1.2 国际旅游市场
基本格局：入境旅游市场呈外国人为主，约占70%，港澳、台湾同胞次之，三者所占比例达99.99%，华侨最少的基本格局。
地域结构：入境旅游市场地域结构以亚洲市场为主，其中亚洲市场又以东南亚市场为主。
国别结构：客源国分布范围不广，以日本和韩国为主。
二、客源地旅游市场分析
基于对泾县现有旅游市场的分析，为了进一步了解规划区未来市场发展趋势，规划组选择南京、合肥、宣城三地居民，进行旅游出游状况的问卷调查。现将三市居民出游市场情况分析如下。
购买动机。在国内旅游市场中，“距离近、时间短、开支省”是近年旅游者选择旅行消费的原则。点到为止的点状游逐渐失去吸引力，旅游者更加重视旅游的质量，一地深度型旅游受到欢迎。三地居民对登山、露营、森林浴、参与民俗表演等亲近自然与户外运动比较青睐，分别占57.4%、31.5%、27.9%、 27.2%（图3-3）。
利益追求。游客比较关注景点可游性、出游费用和价格、交通便利程度、服务质量等，而对于空间距离感觉不敏感，消费心态趋于成熟。三地居民对旅游资源的兴趣点的排序是湖泊风光、森林生态、民俗风情、人文历史、乡村农家，偏好比例分别为73.2%、67.6%、67.2%、53%、41%。此外，三地居民在进行旅游目的地选择时，最关注的是费用预算、安全和交通，选择比例都在50%以上，而对住宿条件、特色活动、目的地知名度及路途时间等的关注度也都在30%左右。其中，出游目的地的市场半径主要集中于200公里范围内，占71%；200－500公里占16%，500公里及以上占13%。出游消费的中值水平为1000元，以500-2000元的花费最多（图3-4）。三地居民在出游住宿的选择上，星级酒店、一般旅馆、农家和森林木屋的选择比例分别为42%、44%、32%、26%。他们关心的因素中，卫生占74.8%、安全占73.3％、舒适占61.9%、经济占51.6%。
购买时机。由于双休日和三个黄金周假日政策的实施，三地居民倾向于在黄金周出游，出游比例为65%，平均出游时间3.8天；其次是周末出游，占47%；再次是平时出游占39%，平均出游时间3天。
组织形式。三地居民出游一般是参加旅游团，所占比例高达48%，其次是使用公共交通工具，占40%，再其次是自驾车，占12%。出游团组结构以2－3人组最多，占54%，其次是4－6人组，约32%。
信息来源。网络是游客们获取旅游信息的最主要手段，占50%，其次是通过亲朋，占48%，再其次是通过报纸杂志，占43%，通过电视、旅行社和旅游指南书籍等获取信息者亦占一定的比例，分别为34%、31%和26%，通过宣传广告的相对较少，仅占14%（图3-5）。
三、产品－市场映射分析
3.1 生态旅游产品－市场特征分析
1、生态旅游者的人口统计学特征
年龄：生态旅游者与一般旅游者在年龄上无特殊差别，但有一个重要特征是不同年龄的生态旅游者对旅游活动有不同的偏好。一般年龄大的生态旅游者对观赏类的生态旅游产品感兴趣；而年龄小的生态旅游者则对参与性生态旅游产品更感兴趣。
性别：生态旅游者群体中男女生态旅游者所占比例趋向于相似，而对于某一特定的旅游活动，男女生态旅游者则会表现出不同程度的兴趣。
教育程度：一般认为，生态旅游者受教育程度比一般旅游者要高。值得一提的是，对生态旅游感兴趣的人正由高文化层次旅游者群体向较低文化层次旅游者群体转移，即生态旅游正逐渐进入主流市场，由专业旅游市场向大众旅游市场普及。
家庭结构：调查表明，没有小孩的夫妻家庭及单身男女家庭最容易产生生态旅游者，这部分家庭应成为生态旅游市场宣传的重点。
2、生态旅游者的旅游动机
生态旅游者参加生态旅游的主要动机绝大部分都是以大自然为舞台，尤其是去那些野生的、受人类干扰较小的原生自然区域参观体验。这充分体现了生态旅游者要求回归大自然，享受大自然，了解大自然的强烈愿望，显示了生态旅游以大自然为取向的显著特征。
3、生态旅游者的行为特征
团队构成：生态旅游者趋向于单独或小团队出游，以更好的融进大自然，享受大自然。同时，不同的活动类型团队构成不一样。
逗留时间：旅游者旅行时间的长短一般受旅游目的地、旅游活动的性质影响较大。一般认为，生态旅游者的旅行时间较其他类型的旅游时间长。另外，一般生态旅游者偏好于旅游活动的多种经历，他们虽然对生态旅游感兴趣，但同时也希望能在整个旅途中融入非生态旅游的内容，这一点对生态旅游线路的设计很有指导意义。
旅游花费：根据调查分析，生态旅游者的收入较高，而且旅游花费也大。但是由于生态旅游消费受许多因素的影响，如旅游时间长短、旅游者的支付能力、生态旅游目的地的接待条件、旅游活动类型及消费机会等，生态旅游花费也存在着很大的差异。因此，如何创造消费机会，使生态旅游者愿意支出的费用都在旅游过程中支出是生态旅游开发管理者需要认真考虑的问题。
旅游季节：虽然生态旅游目的地绝大多数指向大自然，由此使得旅游季节性明显。多数一般生态旅游者和有经验生态旅游者旅行时间一般是2~9月。但不容忽视的是，冬季旅游正不断受到旅游者的青睐。随着生态旅游的进一步发展，旅游季节分布将趋向均匀。
3.2 文化旅游产品－市场特征分析
1、旅游群体以外地游客为主
现代旅游者大都来自都市，在脱离其惯常居住环境从事旅游活动时，往往对那些与其平日生活差异较大的旅游产品更加敏感和好奇。这种差异本身即能产生巨大的吸引力。泾县本地居民对本县具有的文化，如宣纸文化、红色文化、民俗文化、竹文化、茶文化等都较外地游客熟悉，而这些却对外地游客具有较大差异性的文化产品，吸引着游客慕名而来，满足了游客探奇寻幽的旅游需求。
2、注重在旅游活动中对历史文化的体验
随着受教育水平的不断提高，旅游者将会越来越注重旅游过程中对历史文化内容的了解和体验。这种需求也将为泾县文化旅游产品提供发展完善的大好机遇。泾县的宣纸文化、民俗文化、茶文化等都能较好地满足游客参与体验的需求。
3、独特的季节性特征
文化旅游活动与一般旅游活动一样，旺季集中在“五一”、“十一”、春节等几个黄金周以外，还具有其特有的旅游旺季。如红色文化，其旅游旺季多出现于清明节、“七一”、“八一”或某一重要历史事件的发生日等一些纪念日或较大纪念活动时段；民俗文化，则较多的集中于一些节庆活动期间。
3.3 旅游市场需求趋势
旅游者更注重旅游与健康、环保的结合。随着生活条件的改善，人们出游的目的已从“观光”转向“休闲”。休闲旅游注重身心的放松，旅游者通过旅游去走近自然，回归自然，追求一种平和、宁静、舒心的意境，其目的是要在自然环境中增进身心健康。
旅游者对旅游服务个性化、人性化需求日益加强。经过市场化的发展，“消费者权益至上”的观念已深入人心。现代旅游消费者日趋成熟，不同的旅游者对游览、交通、餐饮、住宿、购物等旅游环节提出更多的个性化要求。因此，在提高旅游产品质量、为游客服务的过程中应注重人本关怀的体现。
旅游者更偏好于体验型、参与性强的旅游活动。现代旅游者对旅游的需求不再是简单的观光，而是想得到一种体验或一种经历，强调顾客的参与性，参与可以使游客消除与景物和人物之间的隔阂，增强亲切感。
旅游者对旅游活动的独特性要求更高。旅游者参与旅游大多为了猎奇求新，看其所未见，听其所未闻之事。他们不仅要求享受到高质量的旅游产品和服务，而且要获得个性化的产品与服务，从而使个性化需求得到最大限度的满足。
旅游者更追求旅游活动的文化内涵。随着人们文化素质的不断提高以及教育的普及，很多旅游者把旅游与历史、民俗、科技、宗教、文学等方面知识的学习结合起来。四、旅游目标市场定位
泾县客源市场地域总体目标可定位为：背依“大皖南国际旅游区”，借势长三角，面向全国，拓展海外。
4.1 国内客源市场定位
4.1.1一级客源市场
近期：重点引导泾县、宣城市的旅游者。
泾县、宣城市的本地居民以及到泾县和宣城市旅游的游客；
芜湖、合肥、南京的客源市场；
“两山一湖”旅游区的过境、中转游客；
大皖南客源市场以及到大皖南旅游的客源。
中远期：吸引和感召200km范围内的市场，即江苏、上海、浙江等地的观光、休闲、生态、文化客源市场。
4.1.2 二级客源市场
近期：通过有力的市场营销措施，拓展以下旅游市场：
皖西南天柱山中转客源市场
泛巢湖中转客源市场
马芜铜宜市场以及马芜铜宜长江旅游线的中转客源市场；
中远期：拓展200－400Km范围内的市场，主要包括湖北、江西、福建等地的观光、休闲、生态、文化旅游市场。
4.1.3 三级市场
400Km以上的客源市场；
全国范围内的观光、休闲、生态、文化旅游市场。
4.2 国际客源市场定位
一级市场：港澳台客源市场。粤港澳三地正在构建“粤港澳大旅游”，正积极努力将粤港澳发展成世界上最有吸引力的地区之一，一旦与台湾直航之后，市场商机将增大。
二级市场：日本、韩国、东南亚客源市场。
三级市场：欧美客源市场。
五、目标市场潜力预测
5.1 市场拓展契机
2020年，中国将成为全球最大的旅游目的地国（世界旅游组织预测）；
2008年北京奥运会，2010上海世博会，有利于拓展旅游市场；
处于“两山一湖”旅游区和皖南旅游区，毗邻黄山风景名胜区，有利于“借船出海”，大力进行国内外宣传促销，扩大知名度；
安徽省、泾县大旅游的发展格局，重视旅游客源市场的开拓；
毗邻经济发达的长江三角洲地区，长三角区域经济一体化以及旅游“15＋1”的区域旅游联动拓展，有利于开拓长三角及国内外旅游市场；
泾县县委、县政府审时度势，坚持科学发展观为指导，确立了“生态立县、工业强县、旅游富民、统筹发展”的经济发展战略，相继出台了《关于加快特色旅游经济发展的意见》、《泾县旅游招商优惠政策》等一系列措施，积极支持、鼓励旅游经济发展。
5.2 目标市场背景
泾县、宣城市：泾县总人口36万，县城建成区常住人口达7.05万，宣城市人口275万。近年来，居民的生活水平不断提高，“十五”末，泾县人均GDP达8000元以上。此外，本地居民旅游所需时间短，交通方便，“天时、地利、人和”，本地市场是泾县旅游发展的基础。
“两山一湖”旅游区：安徽旅游业的龙头，其旅游资源类型多、品味高、密度大。近邻“两山一湖”旅游区，充分发挥区位优势，接受其辐射，将是泾县旅游市场拓展的重要方向。
安徽其他城市：如芜湖、马鞍山、合肥等地，距离泾县较近，且城镇职工年平均工资已在10000元以上，已进入国内旅游迸发期的人均年收入门槛，随着全省经济的发展，这些城市的经济水平将得到进一步的提高，居民的出游能力会进一步增强。
南京市：作为长江下游中心城市，其居民外出旅游的比例在逐年提高，2003年南京居民出游率达38%。据《南京市城市总体规划》(1991～2010年)对城市人口规模的预测，全市人口在2010年将达680万。南京市经济发达，居民收入水平高，是重要的客源地之一。有关研究认为200公里为我国目前短途旅游的最佳出游半径，南京市距泾县200公里范围内，且交通便捷，将是泾县旅游主要的客源市场之一。
上海市：上海是国际性大都市，人口规模大，居民的文化水平和居民可支配收入高，居民旅游意识强，是全国居民出游力最强的地区之一。2004年，城市居民家庭人均旅游支出392元，旅游消费支出占全部消费支出的比重达到2.1%，居民的旅游频率达1.5次/年，再加上上海市区人口基数大，潜在的旅游客源广阔。
长江三角洲地区：长三角是中国最为重要的出游市场。长三角具有明显和活跃的体制、机制优势，是全国发展速度最快，投资环境最佳、经济内在素质最好、创新能力最强的地区之一。地位和影响日益显现。随着长江三角洲区域的“三小时旅游交通圈”的建成，有利于开拓长三角及国内外旅游市场，其市场前景巨大。
京津唐地区：是我国除长江三角洲外经济最发达、城市密度最高的地区之一，这一区域的居民出游率和消费水平都很高。
港澳台地区：港澳台地区一直都是亚洲重要的出境旅游市场和重要的国际游客中转站，台湾是亚洲经济最发达地区之一。港澳台地区是安徽省最大的海外客源市场之一。
东南亚地区：与中国有着相同的历史文化渊源，地缘相近，安徽省的徽文化和佛教文化对这一地区影响力较大。
5.3 目标市场预测
距离泾县200公里内，即按汽车80公里时速计算为泾县一日游范围内的人口规模约1亿人，是泾县旅游的核心市场。距离泾县400公里内即按汽车80公里时速计算为泾县二日游范围内人口规模达2亿多人，是泾县旅游的基本市场（图3-6）。
根据上述分析以及《安徽省十一五旅游发展规划》、《大皖南十一五旅游发展行动计划》、结合宣城市、泾县旅游发展现状，其目标市场预测如下：
近期预测（2007-2010）
预测2010年接待量为142.25万人次，年均增长率为20%，占2010年宣城市旅游总人次691.05万人次的20.58%。
中期预测（2011-2015）
这一时期，伴随着投资力度和宣传力度的加大，以及知名度的提高，旅游接待人数仍以较快的速度增长，但与近期相比增幅减缓，预测年均增长率为15%，至2015年，年接待量为286.11万人次。
远期预测（2016-2020）
旅游开发已趋于成熟，具备了一定的竞争力，游客数量趋于动态稳定增长。预测游客将以10%的增长率增加，到2020年泾县旅游接待量为460.78万人次。