旅游策划
太阳岛旅游开发的建议方案
前言：重塑太阳岛
一个时代有一个时代的鸟儿，当振兴大东北的国家战略浮出水面，在白山黑水间被现代市场经济逐渐边缘化的黑龙江从后卫变成了前锋，成为振兴大东北的三驾马车之一；而逐渐被现代旅游沉寂的太阳岛也从幕后走出了前台，作为最具有寒地特色、原生态自然资源、东北亚风情、江岛一体化的太阳岛注定将成为振兴黑龙江、复兴哈尔滨的一枚举足轻重的战略棋子，是松北打造龙江之首、冰城未来的点睛之笔。
太阳岛问题：
二十世纪八十年代，一曲歌唱爱情幸福的“太阳岛上”唱遍了中国大江南北，人们对于太阳岛的全新认识也始于此；而新世纪的太阳岛却面临着品牌老化、形象淡化等的重塑难题。随着时代的变迁、哈尔滨城市地位的下降和中国旅游行业的迅猛发展，今天的太阳岛已不再拥有当年在全国人民心目中的吸引力和号召力，如何在第三次休闲体验旅游的浪潮和振兴哈尔滨的大背景下重塑太阳岛的形象和内涵，再次点燃已经被很多人淡忘的太阳岛情结，是重塑太阳岛首先要解决的问题。
太阳岛之于哈尔滨城市魅力的价值和意义应该如同西湖之于杭州，是打造大哈尔滨城市魅力和吸引力的“当家花旦”。遗憾的是，目前的太阳岛开发基本还停留在堆景、造景的公园化水平上，这种平面化的开发模式缺乏灵魂，缺乏主题氛围的营造，不足以形成可持续的吸引力，不能适应旅游行业和产品开发的激烈竞争，也无法满足游客对旅游目的地的全方位、深层次的精神需求，因此重塑太阳岛具有更强的重要性和紧迫性。
太阳岛的重塑必须形神兼备虚实结合。实做形象，重塑太阳岛之形，通过整体氛围的营造和重点旅游项目的支撑最大限度地提升太阳岛的内存；虚做内涵，一是强化太阳岛之魂，把太阳岛的价值旗帜鲜明地传播下去；二是通过全新的内容导入高举高打，提升太阳岛的价值。
形象重塑——龙江之珠。重塑太阳岛之形，打造生态之岛、风情之岛、欢乐之岛、梦幻之岛。在都市中央拥有一个面积如此之大的江心岛在全国都十分罕见，在观光－休闲－体验三位一体的新时代，太阳岛的发展着眼点要更高，目光要放得更远。从体验价值的角度讲，太阳岛是黑龙江和大哈尔滨的风情浓缩区，其唯一性、权威性、排他性在于，在这里人们既可以体验到独具特色的东北亚自然风情，又可体验到质朴而丰盛的东北亚生活风情；既可以充分享受到都市生活的文明和富足，又可找到都市人释放天性、回归自然的撒野天堂；既可以体验到哈尔滨人丰盛的生活方式，又可陶醉在热情奔放、浪漫典雅的俄罗斯风情中；既可以体验艺术的生活也可以感悟生活的艺术，追求人生的理想境界。实现重塑后的太阳岛是一座充满快乐、幸福的东北亚风情生态休闲魅力之岛。
内涵重塑——北国天堂。寻找太阳岛之魂，再次点燃已经被国人淡忘的太阳岛情结。太阳岛不只是一个自然风景区和避暑休闲胜地，也不只是一个演绎冰雪文化的城市空间，它的内涵已远远超越了一般意义上的旅游，无论是观光旅游、休闲旅游、还是生态旅游都不能完全体现出太阳岛特有的气质和内存。正如“太阳岛上”所歌唱的，人们千里迢迢地来太阳岛旅游是为了享受美好的生活，是为了追求永恒的幸福。太阳岛的魂是幸福，从享受生活、感受幸福的意义上讲，太阳岛是可以和香格里拉等量齐观的一个概念，只不过后者是远离世俗生活的天堂，是虚无缥缈或有或无的天堂，而太阳岛则是北国都市里的天堂，是每一个人（无论男女老少）都可以尽情享受和体验的、真真切切的天堂。
价值重塑——新东北之窗。在振兴东北的大背景下提升太阳岛的价值：从松花江边到松花江时代，从江南到江北，松北大开发把处于三点一线黄金中轴的太阳岛从幕后推到了前台，太阳岛必然要扮演在振兴黑龙江和哈尔滨前提下的超级杠杆作用，撬动整个黑龙江，把黑龙江的优势资源转换为优势资产，把世界请进黑龙江，把黑龙江推向世界。
一、 大势太阳岛
（一） 松花江时代的太阳岛
在大国崛起·振兴大东北的战略机遇面前，振兴龙江应该如何突破？哈尔滨的龙头地位应该如何体现？怎样利用振兴东北的机遇通过做亮太阳岛做好黑龙江、哈尔滨和松北的文章？
1、 城市战略：龙江之珠的太阳岛
——太阳岛是振兴黑龙江和哈尔滨的超级杠杆
跳出太阳岛，站在振兴黑龙江背景下哈尔滨城市未来发展的高度看，如何提纯和提升太阳岛在哈尔滨迎接松花江时代中扮演的独特角色和伟大使命。一如新西湖之于新杭州，在城市的重大转型中扮演着重大的战略作用，把城市推向更广阔的天地。
振兴龙江需要超级杠杆。在新一届中央政府提出“振兴东北”的国家战略的新形势下，中国即将崛起的第四经济板块——东北经济区。作为单核省会中心城市，作为振兴黑龙江的龙头，哈尔滨面临着来自辽东南的挑战：东三省经济重心南移，加上沈阳、大连等东南部区域强大的地缘区位优势和产业吸纳能力，使哈尔滨在传统产业上的竞争优势日益减弱。然而超越区域竞争的“王牌”在哪里？作为最具有雪域风情、生态资源最丰富、民俗文化最有特色、国际化色彩最浓的大都市，如何承接“振兴东北”的伟大战略，重振雄风？为此哈™尔滨需要大手笔、高起点、前瞻性的打造一个全新的“超级杠杆”——一个可以撬动整个黑龙江和哈™尔滨的“超级杠杆”。拥江发展,太阳岛先行。江南已经发展乏力，江北怎么办？从城市空间的角度看，流经哈尔滨的松花江把城市分为南北两个部分，由于历史的原因，长期以来哈尔滨一直集中于江南的发展，江北一直处于农村的状态，这也为哈尔滨在新时期留下了最为宝贵的战略预留地。哈尔滨发挥龙头作用的重要途径就是拥江发展，启动松北大开发，江北极有可能在哈尔滨两翼（江南·江北）起飞的格局中担负“引擎”使命，成为服务黑龙江的超级大平台，带动哈尔滨跨江发展的发动机。哈尔滨和松北区的发展战略需要把太阳岛作为重要的发力点，太阳岛在江南和江北之间居中而立，是江北最重要的组成部分，从松花江边到松花江时代，从江南到江北，松北大开发把处于三点一线黄金中轴的太阳岛从幕后推到了前台，成为松北打造龙江之首、冰城未来的点睛之笔。松北新区是哈尔滨寒地江城一体化最集中体现，做好太阳岛的寒地江岛一体化，哈尔滨的特色经济、旅游产业的支柱性地位、哈尔滨的城市个性和城市文化以及城市精神就会水落石出。因此太阳岛如果发展好，将是江南一线魅力北送的枢纽；如果发展不好，就是江北起飞的屏障。一旦太阳岛成为江北起飞的超级杠杆，哈尔滨城市发展战略将加速实现。
2、 城市产业：超级引擎的太阳岛
——现代服务业是发挥区域中心城市作用的重要筹码
太阳岛将成为现代服务业的主导和龙头，将推动哈尔滨和松北的产业结构升级。要成为哈尔滨支柱型产业和松北的先导型产业，松北的旅游产业该如何破题？哈尔滨要创建东北亚重要国际经贸城，其中重要的对策是加强以商贸业、旅游业为主导的第三产业的发展，带动第二产业发展。哈尔滨三大产业比例是15：37：48，第三产业比值相对于同等城市较低，主要原因在于哈尔滨现代服务业的比重少，如金融、证券、保险等行业，而旅游休闲业正是拉动现代服务产业的重要引擎，发展现代服务业的主要平台。旅游产业还是培养民营企业“参天大树”的沃土：哈尔滨国有企业占据国民经济的比重很大，形成反差的是民营企业缺少成长空间，民营经济不发达。旅游休闲产业是民营企业最好的沃土和平台，民营企业可以充分发挥个体才能，丰富旅游度假产品，经营城市文化。通过树立现代旅游观，充分发挥现代旅游业的外向化、民营化、延展性、关联性作用，扩大对外开放，整合构建大旅游产品体系、服务体系和关联产业体系，以旅游业为先导和龙头的现代服务业将推动松北大开发和经济发展。
3、 城市文化：东北亚风情的太阳岛
——文化是哈尔滨城市的核心竞争力之一
太阳岛将成为哈尔滨展示城市独特文化魅力的重要舞台，将成为吸引全国人民到黑龙江和哈尔滨旅游的超级磁场。打造区域中心城市，哈尔滨如何重塑城市文化的影响力？哈尔滨城市文化特点是东北亚文化，包含东北文化、外来文化、国际文化、冰雪文化，以兼容并蓄为内涵；本土文化，以中国传统文化为内涵。而寒地冰雪文化的核心内涵在于丰富的本土和外域文化，失去本土和外域文化，寒地冰雪文化只是“寒地风光”，是一张空壳。外域文化的核心是俄罗斯的欧州文化，失去俄罗斯文化，外域文化则魂不附体。
全球以寒地冰雪文化著称的城市不胜枚举。如达沃斯，都提倡寒地冰雪文化，但迥异的本土文化使其城市性格鲜明，成为吸引游客、吸引外来投资者的重要因素。寒地冰雪风光美则美矣，如果缺少与本土和外域文化的结合，难免流于肤浅。全国以俄罗斯文化著称的城市只有哈尔滨。太阳岛所承载的中国东北本土文化、俄罗斯文化是哈尔滨源远流长、宝贵的文化。在江南老城区逐渐乏力的情况下，通过太阳岛作为全新的文化舞台，演绎新时代哈尔滨的城市文化魅力，将成为城市现代文化和文明的重要载体之一。一旦以太阳岛为集中样板区的东北亚文化融入寒地文化，哈尔滨在东北亚的区域中心城市地位将因内涵丰富、个性鲜明的城市文化而内聚凝聚力、外塑影响力。
4、 城市营销：重要载体的太阳岛
——太阳岛是营销松北和哈尔滨的超级客厅
太阳岛是大哈尔滨城市营销的一块永不褪色的金字招牌，是城市性格和城市记忆中不可分割的一部分，是打造哈尔滨城市魅力和城市吸引力的“当家花旦”之一。太阳岛之于哈尔滨的综合效应来讲，相当于“新西湖”之于大杭州；之于哈尔滨的城市品牌效应来说，相当于“新天地”之于大上海。对于营销松北来说，太阳岛是整个松北的首席形象大使，是经营松北的先导平台，是促进松北招商引资的公关平台，是体现松北魅力和城市品位的重要载体。
（一） 休闲体验时代的太阳岛
1、 迎接中国旅游业的第三次浪潮
跳出太阳岛，站在世界和全国的高度看，如何提纯出太阳岛在全国旅游源地的“三性”？如何重新实现人们心中对太阳岛“幸福之岛”、“浪漫休闲岛”的梦想和憧憬。今天，旅游休闲产业浪潮迎面扑来，全面深刻影响和改变着世界的每一片土地，命命运之神在敲门。黑龙江省、哈尔滨市、松北新区的腾飞呼唤太阳岛大举作为——新时期的太阳岛，是时候一飞冲天。太阳岛作为哈尔滨新都心的核心区不仅仅是原生态休闲旅游区，即将成为黑龙江哈尔滨和松北现代旅游业的龙头和超级杠杆。迎接休闲·体验旅游时代的到来：据世界旅游业组织预测，旅游业将成为世界上最大的产业。从世界经济发展态势来看，休闲度假、旅游业的发展浩浩荡荡，势不可挡，大到世界、一个国家，小到区域、一个城市，休闲、旅游市场伴随着经济高速增长而急剧放大。
中国旅游迎来黄金发展期：2003年中国GDP总量超过11万亿,中国社会正全面迈向小康社会，休闲、旅游需求排山倒海，奔涌而来，成为一个摧枯拉朽的朝阳产业，并将从整体、深层上影响和改变着我们的城市形态、生活形态、居住形态、价值观念。根据国际经验，当一国人均GDP分别在300、800或3000美金的时候，旅游发展将会分别有一次井喷式的发展。而中国2003年人均GDP首次突破1000美元大关，表明中国旅游已经进入大发展的拐点。哈尔滨人均GDP约为1800美元，未来向3000美元的拐点进发。
休闲旅游和体验旅游成为趋势。在后工业化时代的今天，市场经济逐渐成熟，社会分工日益复杂，生态环境不断恶化，人类面临着前所未有的生存压力和心理负担。这种情况下，人居环境和心理环境的转移成为现代人的普遍追求，休闲旅游业也自然地为人们所崇尚。已经进入“闲暇经济”阶段的发达国家，人们的劳动所得，不但可以满足个人作为生产力的自身修整、恢复、继续工作的要求，以及维持必须直接供养人口的最低生活水准的需要，而且有剩余的钱来购买闲暇消费，从而形成了一种以闲暇经济为支持的高层次的消费潮流，引领了消费时尚。这种发达经济阶段和生活方式也将成为我国殷实小康社会消费的发展方向和必然趋势。这一点，目前已初见端倪。受这种前沿消费思潮的影响，一部分先富人群自然地成为休闲旅游的率先追逐者。中国的旅游形态已经从以前单一的观光旅游向休闲旅游和体验旅游过渡。
目前，中国正在建设小康社会，休闲旅游将成为潮流和趋势随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，休闲旅游作为一种更高层次的旅游产品，已经成为未来社会一种带有潮流和趋势性的消费对象。旅游形态已经发生了根本性的转变，已经从以前简单的“白天逛庙，晚上睡觉”的观光旅游，向休闲旅游和体验旅游的阶段过渡。
综观中国旅游业发展历史，可以归纳出三个交错发展阶段，它们分别代表了特定时期、特定旅游消费行为特征以及与此相适应的旅游目的地开发经营思想和方式。
第一次旅游观光浪潮：典型代表---深圳华侨城：把握了第一次浪潮，利用深圳区位优势，华侨城硬是在深圳边缘的不毛之地上，喝到了都市观光旅游的头啖汤。不仅一炮而红，更带动了文化艺术、会议、住宅等产业，推动整个区域的快速发展，形成了富有文化内涵、良好景观的旅游主题城区，堪称特区名片。类似的还有周庄、江南六镇。
第二次休闲度假浪潮：典型代表---海南博鳌 ：第二次浪潮来临前，海南博鳌以休闲度假带动会议会展，成为这个时代的破题者。2001年，通过博鳌水城形成亚洲论坛永久性会址，博鳌这个少有人知的小渔村，一下子改天换地，闻名全球。伴随博鳌效应，海南在国内外的知名度也大大提高。琼海市也正借博鳌亚洲论坛的影响积极创建中国优秀旅游城市和国际知名的休闲度假胜地。类似的还有三亚、丽江。
第三次浪潮：观光+休闲+体验旅游三位一体的时代。
在休闲·体验旅游的时代背景下，假日经济蓬勃发展。中国现有法定假日114天，再加上带薪休假、奖励旅游、寒暑假等因素，城市人生活的三分之一时间处于休闲状态，意味着城市资源的三分之一也应该相应转移到休闲领域。太阳岛的发展必须把握住这一时代发展的大势，着眼点要更高，目光要放得更远。
（三） 开发建议
1、 新东北之窗（将省政府接待中心升级为国际会议中心）
2、 原生态湿地公园
定位：原生态永久保护区，成为新哈尔滨城市的远见。
构想：保护性开发为主，把生态保护和生态旅游相融合，充分体验“天人合一”的理想境界。
运营：对湿地进行保护性开发，以休闲走廊贯通原生态湿地。
建议首先启动东区的湿地。
3、 江岛国际休闲高尔夫
充分利用湿地、江岛天人合一的自然景观，打造高尔夫的胜地。与新东北之窗形成呼应，休闲会议一体化。
定位：中国第一个江岛合一的湿地原生态高尔夫球场；
中国纬度最高的生态型高尔夫球场；
最具有东北亚风情的高尔夫球场；
吸引国内外精英人士的政务－商务平台。
内容：36洞国际级高尔夫球场
东北亚风情的国际高尔夫会所
4、 东北亚文化风情区
集中展示东北亚民居、民俗、文化、生活方式等。
5、 太阳城
定位：综合服务中心
构想：多功能、开放型、区域化
功能复合：大旅游服务、商业服务、休闲娱乐
6、 滨江生态休闲公园
定位：新哈尔滨城市公共空间，代表新哈尔滨和松北的新都市意向。
构想：为新哈尔滨打造集中的城市公共空间和新都市意向展示区。
运营：包括：滨江大道、滨江广场、城市历史博物馆、松花江滨江公园。
作为新哈尔滨和松北的城市地标，成为哈尔滨人的新骄傲和休闲娱乐的新空间，是新松北的活力源，与江南的斯大林公园形成隔岸的呼应，成为永不落幕的哈尔滨新都市生活秀场。
7、 滨江环岛生态休闲长廊（休闲商务新天地）
以太阳岛围堤的滨江走廊为主，形成环岛的生态休闲走廊。强化生态空间、商务功能空间和公共空间作用，凸现生态自然、传统、现代、人文的基本主题，加强特定江段的自然主题，其串连的设施包括：会议中心、酒店、休闲天地、人造江滩主题公园、生态园区、松花江水族馆、中国式主题公园、俄罗斯风情园、黑土民俗文化园，近期主要是南面滨江区域的景观改造，在开发中把景观区与公共区适当融合。
8、 主题娱乐公园
定位：针对青少年的娱乐性、趣味性、体验性主题乐园
9、 主题运动公园
定位：针对青少年的运动型、知识性主题乐园
10、 戴维营（拓展训练基地）
利用湿地的自然地理地貌，开展各类拓展训练。
11、 ERD生态研发区
定位：高端的生态化高科技研发中心。
12、 室内滑雪场
定位：反季节体育运动，做活四季。
13、 诺亚方舟
定位：爱情岛——见证爱情之圣地
构想：室内情景式婚纱摄影影楼，同时可以作为开放式的休闲场所经营
14、 冰雪运动训练基地
冰雪运动专项训练、研究。
15、 撒野天堂
拓展训练的配套子项目，针对青少年和儿童。
16、 原生态动物园
原生态野生动物保护区。
17、 国际康体养生馆
健康疗养中心，配套：温泉、水疗、运动会馆。
定位：为高端人士量身订造的“人体大修厂，生命加油站”；最个性化的温泉养生基地；
内容：冰雪温泉、原生态温泉、度假理疗中心、康复中心。
18、 黑土文化民俗村
民俗村落：黑土文化等民俗再现与场景表演。
定位：参与型、休闲化、体验式的民俗文化中心；以挖掘黑土文化的内涵为主题。
组成：民俗体育公园（跑马、射箭、马球、嘎拉哈等东北民族活动）、风味美食公园、民俗歌舞演艺中心（大型歌舞剧、篝火晚会等）、民俗风情街、民俗文化长廊等。
19、 野营天地
定位：与自然生态区相融合的度假野营天地；
最具有哈尔滨独特生活休闲方式的三野活动；
特点：体验太阳岛、体验哈尔滨独具魅力的生活休闲方式。
